Program şu dört öncelik üzerine dayandırılacaktır:

-  Avrupa’nın görsel-işitsel sektör içindeki yaratıcı süreci teşvik etmek ve AB’nin görsel-işitsel mirasını yaymak,

-  Avrupa görsel-işitsel sektörünün çekirdeğini oluşturan küçük ve orta ölçekli yapım kuruluşlarını güçlendirmek,

-  Görsel-işitsel sektörde yüksek üretim kapasitesine sahip ülkeler ile düşük üretim kapasitesine ya da sınırlı bir dil alanına sahip ülkeler arasındaki dengesizlikleri azaltmak. Bu öncelik, Avrupa’daki kültürel çeşitliliği ve kültürlerarası diyaloğu koruma ve artırma ihtiyacına yöneliktir.

-  Görsel işitsel pazarda sayısallaşma yönündeki gelişmelere ayak uydurmak.
 
Media programlarında, Birliğe üye ülkeler ve Avrupa Serbest Ticaret Alanı (EFTA) içersinde bulanan İsviçre,  İzlanda, Norveç ve Lihtenştayn yer almaktadır. Program 2000 yılı itibarıyla Türkiye gibi üyeliğe aday ülkelerin katılımına da açılmıştır.